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广告礼品是企业及企业产品形象识别的载体及媒介,广告礼品使用的成功与否关系到企业的营销战略和产品销售的好坏。一个好的广告礼品能在消费者的心目中拥有崇高的地位,因而企业产品及企业就有可能获得消费者的良好评价。既然广告礼品与企业及企业产品有如此密切的关联,那么对广告礼品与企业的内在意义进行全面的认识是十分必要的。成功的广告礼品首先必须建立起自己的特征。没有特征的广告礼品,不仅不能帮助企业改善和增加销售额,而且还会增加企业的额外成本,在激烈的市场竞争中更不会为企业带来好的反馈。广告礼品特征的主要表现体现在广告礼品如何取悦消费者,如何诱导消费者,如何刺激消费者,如何方便消费者。广告礼品特征的效益是由消费者所决定的,但广告礼品特征并不是消费者建立的,它是企业特征的外延。企业特征与促消礼品特征相互依存,从不同角度作用于企业。广告礼品特征不仅在企业产品销售中增强企业产品的个性,另一方面,广告礼品特征在社会消费活动中更直观的体现了企业的整体形象。

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